品名“直立人”带用户联想到不断发展的人类文明 
在LOGO设计上
更是将咖啡豆与直立人的头进行了融合
表现人与咖啡都是随着时间与文明不断进化
咖啡豆与直立人的融合
巧妙地形成一种正负形空间
远看受众能迅速明白其中的含义和细节
近看又能发现更多的趣味
 而在包装上
白色袋装系列印刻有浅金色的品牌名称
大字样的设计近乎占据排版
适当的留白又赋予包装更多的呼吸感
侧面是LOGO标识的简笔插画版
配合穿插的slogan点缀
整体质感得以提升